Crollo del mercato delle criptovalute | Le celebrità sono più conservatrici

Nell’ultimo annuncio dell’exchange di criptovalute Crypto.com intitolato Il coraggio è praticola star del basket Joel Embiid è in tournée a Filadelfia come racconta l’ex allenatore del college Bill Self.

“Anche quando il nostro percorso non aveva senso per tutti, abbiamo continuato ad andare avanti”, afferma Self nell’annuncio che ha debuttato il 6 maggio. “Continuiamo, finché il nostro percorso non sarà quello che vorrebbero intraprendere”.

Cosa non dice l’annuncio: il mercato delle criptovalute è nel mezzo di un tracollo. Gli acquirenti attenti.

L’entusiasmo delle celebrità di Hollywood e dei migliori atleti di criptovalute ha raggiunto il picco nell’ultimo anno. Sui social media, nelle interviste e persino nei video musicali, hanno ritratto la valuta virtuale come un mondo con una propria cultura e filosofia, più aperto della finanza tradizionale e che offre l’opportunità di guadagnare molto argento.

In effetti, il Super Bowl è stato soprannominato Crypto Bowl quest’anno a causa del gran numero di spot pubblicitari – che sono costati fino a $ 7 milioni per 30 secondi – per mostrare l’industria, comprese molte celebrità.

Ma dopo che gli investitori hanno visto centinaia di miliardi di dollari svanire in forti cali di prezzo questo mese, questi popolari promotori stanno ora affrontando crescenti critiche per aver contribuito a rendere i fan vulnerabili all’investimento in criptovalute senza evidenziare i rischi. A differenza di vestiti, snack o molti altri prodotti venduti dalle star, il mercato delle criptovalute è volatile e pieno di truffe.

“Sono soldi veri in cui le persone stanno investendo”, ha affermato Giovanni Compiani, professore associato di marketing all’Università di Chicago, la cui ricerca mostra che gli investitori più giovani e a basso reddito tendono ad essere molto ottimisti sulla traiettoria della criptovaluta. Coloro che lo promuovono dovrebbero essere più franchi sui potenziali svantaggi. »

Silenzio radiofonico…

Finora, le celebrità che promuovono la criptovaluta sono rimaste in gran parte in silenzio sul fatto che avessero dei dubbi sulle loro promozioni.

Crypto.com ha rifiutato di rendere disponibile Joel Embiid per un commento sulla sua partnership con l’azienda. Matt Damon, che ha paragonato l’emergere della valuta virtuale allo sviluppo dell’aviazione e del volo spaziale in un annuncio ampiamente pubblicizzato su Crypto.com lo scorso anno, non ha risposto alle richieste di interviste. Non c’è stata risposta nemmeno dalla star del basket LeBron James, che quest’anno è apparsa nella pubblicità del Super Bowl della società.

La vincitrice dell’Oscar Reese Witherspoon, che ha affermato online a dicembre che “le criptovalute sono qui per restare”, non ha risposto a una richiesta di commento. Nemmeno la vincitrice dell’Oscar Gwyneth Paltrow, che ha dato il suo nome a un concorso che offriva bitcoin come premi alla fine dell’anno scorso.

Paris Hilton, che ha quasi 17 milioni di follower su Twitter che si aggirano intorno ai suoi cani Krypto ed Ether, non ha risposto a una richiesta di commento. Lo stesso vale per molti famosi “criptopromotori”, come Mila Kunis, Aaron Rodgers e Tom Brady. “Purtroppo è all’estero e non è disponibile”, ha scritto in una e-mail il rappresentante di Naomi Osaka, la star del tennis che quest’anno è diventata ambasciatrice dell’exchange di criptovalute FTX.

“Non abbiamo idea di come funzioni la criptovaluta…”

Nella pubblicità del Super Bowl FTX, il comico Larry David ha denigrato importanti invenzioni come la ruota e la lampadina prima di rifiutare la criptovaluta. L’annuncio ha invitato gli spettatori con una strizzatina d’occhio: “Non essere come Larry”.

Il direttore commerciale del Super Bowl Jeff Schaefer ha dichiarato in un’e-mail che lui e David non hanno commentato il crollo del mercato.

“Purtroppo non credo che avremo nulla da aggiungere, poiché non abbiamo idea di come funzioni la criptovaluta (anche dopo avercelo spiegato più volte), non ne possediamo nessuna e non la seguiamo il suo mercato”, ha detto.

La responsabilità delle stelle

L’instabilità delle criptovalute evidenzia un difetto fondamentale nel marketing delle celebrità: si può ricordare di sostenere una celebrità – l’attore John Houseman fa pubblicità alla società di investimento Smith Barney decenni fa nella leggenda di Madison Avenue – ma ciò non rende il prodotto intrinsecamente pubblicizzato degno di essere provato.

“Questo è quello che fanno: sono celebrità e gli è stato offerto denaro per promuovere qualcosa di promettente”, ha affermato Beth Egan, professore di pubblicità alla Syracuse University.

M ha aggiunto.^me Egan. Se l’industria delle criptovalute continua a prosperare – o se riprende il suo sopravvento – i promotori potrebbero essere applauditi. Ma se la caduta continua, la loro reputazione potrebbe risentirne.

“Se fossi stata al posto di Matt Damon o Reese Witherspoon, mi sarei chiesta se sarei stata disposta ad accettare quel tipo di contratto”, ha detto.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato in New York Times.